TikToki lõks: miks iga trendi tagaajamine võib sinu brändile hoopis kahju teha
TikTok on vallutanud sotsiaalmeedia turundusstrateegiad. Brändid tormavad platvormile lootuses viraliks minna, Gen Z südameid võita ja sõita trendide laineharjal. Kuna orgaanilise leviku tõenäosus on suur ja kulu madal, pole ime, et kõik tahavad sellest osa saada.
Küll aga näeme, et paljud ettevõtted keeravad TikTokis kohe alguses vales suunas. Nad püüavad iga trendi kaasa teha – mõtlemata, kas see üldse sobib nende brändiga või, kes sellist sisu vaatama jääb ja kas see haakub tema sihtrühmaga.
Spoiler alert: enamasti ei sobi.
Surve olla nähtav
TikTokis vahelduvad trendid kiirelt. Igal nädalal on uus populaarne heli, efekt või nali. Tundub, et kui me sellega kaasa ei lähe, jääme maha.
Aga igale trendile järele jooksmine loob sisu, mis on kaootiline ja vastuoluline. See, mis sobib humoorikale Gen Z sisuloojale või ilubrändile, ei pruugi töötada koristusfirma või mööblipoe puhul. Ometi näeme ikka ja jälle: brändide poolt palgatud sisuloojad tantsivad kohmakalt, kasutavad meeme või käitumismalle, mida nad ise lõpuni ei mõista, või teevad nalja, mis ei kõla üldse usutavalt või veel hullem - mõjub äärmiselt labaselt.
Tulemuseks on segaduses jälgijad, kadunud brändi nägu ja sõnum, mis müras hajub.
Trendikas ei tähenda strateegiline
Ärge saage valesti aru – trendid võivad olla võimas tööriist. Aga ainult siis, kui need haakuvad su brändi väärtuste ja eesmärkidega.
Oleme näinud näiteks loodussõbralikke brände, kes kasutavad helisid ja nalju, millel pole mingit seost nende brändi põhisõnumiga. Premium-ilutootjad osalevad tobedates väljakutsetes, mis teevad nende kuvandile pigem kahju kui kasu. B2B-ettevõtted püüavad liiga kõvasti olla “seostatavad”, aga mõju on pigem piinlik kui meeldejääv.
Brändid unustavad ära, et TikTokis ei oodata neilt ainult meelelahutust – vaid väärtust. See võib olla hariv sisu, telgitagused lood, inspiratsioon või tugev oma narratiiv, mis näitab, kes nad päriselt on. Mitte lihtsalt see, mis hetkel populaarne on.
Mis TikTokis tegelikult töötab
Sa ei pea minema viraliks, et TikTokis edu saavutada. Sa pead inimestega kontakti looma.
Oluline on meeles pidada:
Tea, millest sa räägid ja miks see sinu jälgijatele korda läheb.
Ole järjepidev nii sisu mahu kui kvaliteedi osas.
Kasuta trende teadlikult, mitte meeleheitlikult.
TikTok on jutustamise platvorm. Inimesed jäävad pidama hästi räägitud lugude, mitte lärmi peale.
Meil on kogemust
Meie jaoks ei ole TikTok lihtsalt nalja tegemise koht. Me alustame alati küsimustega:
Mis sinu jälgijaid tegelikult huvitab?
Mis teeb sinu brändi eriliseks?
Milliseid lugusid oskad ja saad rääkida?
Meie strateegia ei ole pime trendide jälgimine. Me kaardistame, mis on sinu brändi jaoks asjakohane ja mis mitte. Mõnikord tähendab see trendist loobumist – ja see on okei. Tegelikult on see isegi mõistlik.
Lõpetuseks
Kui su TikToki feed näeb välja nagu albumitäis juhuslikke trende, mitte tugev brändilugu, on aeg korraks paus teha.
Sest tõde on see: pikaajaline usaldusväärsus ja oskus leida üles oma brändiga haakuvad vaatajad kaalub alati üles lühiajalised like’id.
Tahad TikToki strateegia paika saada? Teeme koos midagi, mis päriselt töötab ja sobib just sinu brändile.
📩 Võta meiega ühendust hello@lolasocial.ee või kirjuta meile Instagramis.